毛笔书法字体所承载的精神，正是古人创作时融汇的当时的思想与审美观念。艺术并不是实物，艺术的创造，实际上是一种精神的物质化，艺术作品往往有着与表象不同或者是截然相反的弦外之音所在。就好像中国的书法字体，方正的线条之中，存在着另一方天地。书法艺术字体也正是如此，创作者在民族文化传统的浸染下，结合其独特的情绪与直觉，借助一方黑白，在粗细、浓淡之间创造出了另一种“意境”。毛笔字体承载了祖先的思想观念，传承了中国艺术的灵魂，是中国漫长历史与丰厚的文化内涵的磨砺、打磨出来的瑰宝。
毛笔书法字体以中国特有的哲学思想做为核心，融会贯通了儒释道精神，几千年来，这种人文思想以字体为载体，经久流传，毛笔书法也以其独特的美滋润着我们的生活。文字，作为人类文明的载体，在平面广告设计中的重要性，不言而喻。虽然全世界、各民族的文字语言互不相同，但是通过各民族独特的文字字型来表现平面广告字体设计主旨的思想却是不谋而合的。通过书法字体来体现独特的民族文化，是一条光明的大道。这样也是顺应了当代文化发展的主流，更是提升民族文化自信心的表现。
研究古人造字的传说，我们不难发现，中国的文字是从生活中来的，也就是说这种文字最初是按照其想表达的意思，以类似绘画的形式拟其形态创造出来的。因此，中国的字体，可以说一开始就是根据美学的观念创造出来的。然而文字与绘画不同之处，就在于文字更为直观便洁的传情达意，不同于绘画的繁琐，字体侧重于实用性。但是由于中国文字以画为魂，故其横竖撇捺之间都透露着古人的美学意识。
毛笔书法艺术作为中国传统的艺术，它诞生于用来交流和传承的文字。文字由于人类交流进步的诉求而产生，毛笔书法艺术则是由于物质文明逐渐的丰富，顺应了人类日益增长的精神文明而出现的。正因为此，鲁迅先生才会将文字赋予各种美学的概念。结合现代的平面广告艺术来说，这种艺术形式的出现也是顺应了当今人民日益增长的精神文化诉求，不仅仅局限于用文字表述思想，而是将主旨与意向结合起来，在给受众带来视觉享受的同时，让他们领悟其中的含义。中国传统文化中所透露出来的朦胧美、意向美正是我们民族的特色，毛笔书法文化，也正是将这一美学理念发扬光大的艺术之一。
毛笔书法家通过笔墨纸砚，运笔停笔，将自己的心境与挥毫泼墨时的粗细、浓淡相结合，藉由表象来抒发另一番意境。平面广告字体的设计若是能够吸取这种艺术底蕴，学习毛笔书法艺术那种利用简单的线条变化来展现瑰丽画面的风格，一定能够具有更加丰富的内涵。
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